Kosmetik-Deal zementiert Kylie Jenners Aufstieg vom Reality-Star zum Milliardärs-Mogul

Kosmetik-Deal zementiert Kylie Jenners Aufstieg vom Reality-Star zum Milliardärs-Mogul

Mit diesem kardashianischen Verwandten kann man nicht mithalten.


Kylie Jenner ist das erste Mitglied des Reality-TV-Clans, das 'Milliardär' zu ihrem Lebenslauf hinzufügt, nachdem sie einen kontrollierenden Anteil ihrer Kylie Cosmetics-Linie für 600 Millionen US-Dollar an Coty, die Muttergesellschaft von CoverGirl und anderen Beauty-Hauptstützen, übertragen hat angekündigt Montag.

Die errötende Geldtransaktion verleiht Coty einen Anteil von 51 Prozent an der aufkeimenden Schönheitsmarke und macht Kylie mit gerade einmal 22 Jahren zum reichsten Mitglied des Kardashian-Jenner-Clans.

'Kylie ist eine moderne Ikone mit einem unglaublichen Gespür für die Schönheitskonsumenten', sagte Peter Harf, Cotys Vorstandsvorsitzender.

'Wir glauben an das große Potenzial, gemeinsam eine globale Schönheitsmarke aufzubauen.'


Tatsächlich bezeichnete Coty Honchos die branchenschüttelnden Nachrichten als eine „Partnerschaft“ und betonte, dass Jenner weiterhin eine aktive Rolle bei der Entwicklung neuer Produkte spielen und das Gesicht der Marke bleiben werde.

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Es ist dieses bekannte Gesicht, das zuerst in der Smash-Reality-Show 'Keeping Up with the Kardashians' in den Mainstream eingedrungen ist und auf das sich Coty verlassen wird, um der heruntergekommenen Kosmetikindustrie Leben einzuhauchen.


'Auf der einen Seite bringt Kylie ihren unglaublich starken Markenwert ein ... mit einer beispiellosen Reichweite der sozialen Medien unter den Verbrauchern der Generation Z', sagte Pierre Andre Terrise, Chief Financial Officer von Coty, in einer Telefonkonferenz.

'In den sozialen Medien hat Kylie über 270 Millionen Follower', fügte er hinzu. 'Mit einem einzigen Beitrag kann sie mehr als doppelt so viele Leute erreichen, die sich jedes Jahr den Super Bowl ansehen.'


Diese globale Reichweite, insbesondere bei jungen Verbrauchern, hat dazu beigetragen, dass Kylie Cosmetics trotz eines branchenweiten Abschwungs ein voller Erfolg wurde.

Forbes bezeichnete Jenner im März als den jüngsten selbstgemachten Milliardär der Weltgeschichte. Aber der Titel zog Spott auf sich, wobei einige Einwände gegen den Begriff „selbstgemacht“ erhoben wurden, da Jenner einen großen Teil ihres Ruhmes daraus schöpfte, die Halbschwester von Kim, Khloe und Kourtney Kardashian zu sein.

Diese Bewertung basierte auch auf der Vorstellung, dass sie im Laufe der Jahre fast 100 Millionen US-Dollar aus dem Unternehmen abgezogen hatte. Aber mit der Ankündigung vom Montag besteht kein Zweifel, dass sie eine Milliardärin ist.

Mit 250.000 US-Dollar, die sie von Model-Auftritten abgezogen hatte, beauftragte Jenner 2015 ein externes Unternehmen, die ersten 15.000 Kylie Lip Kits zu produzieren. Dies ergab ein Profil aus dem Jahr 2018 im Wirtschaftsmagazin.


Zwischen Kylies eigenen fülligen Lippen - zugegebenermaßen unterstützt von Füllern - und einem unerbittlichen Social-Media-Hype, der sich laut Harper's Bazaar gegen die Geburt von Tochter Stormi richtete .

Bei ihrer Veröffentlichung waren die ersten 29-Dollar-Lippen-Kits in weniger als einer Minute online ausverkauft, und ein Milliardengeschäft war geboren.

Jenner machte Kylie Cosmetics zu ihrer Hauptbeschäftigung, und bis 2018 war es ein Moloch mit einem Jahresumsatz von 360 Millionen US-Dollar und einem Forbes-Wert von mindestens 900 Millionen US-Dollar.

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Unter seinen Geheimnissen ist praktisch kein Overhead vorhanden, mit nur sieben Vollzeit- und fünf Teilzeitbeschäftigten ab dem Forbes-Profil von 2018.

Die kaum trinkbare Mogul hat auch einen exklusiven Vertrag mit der Einzelhandelsfirma Ulta Beauty abgeschlossen, um ihre Produkte an 1.100 Standorten zu transportieren. In diesem Jahr brachte sie Kylie Skin auf den Markt, eine Auswahl an Feuchtigkeitscremes und Gesichtscremes.

Jetzt kann Jenner, die Berichten zufolge pro gesponsertem Instagram-Beitrag etwa 1 Million US-Dollar für Produkte wie Sonnenbrillen, Vitamine und Tee verdient, die weltweite Reichweite ihrer Marke ausbauen.

'Ich kann es kaum erwarten, dass all die erstaunlichen Dinge für @kylieskin und @kyliecosmetics kommen'! Jenner twitterte am Montag an ihre 29,3 Millionen Twitter-Follower.

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'Ich freue mich sehr, mit @cotyinc zusammenzuarbeiten, um meine Marken weltweit weiter auszubauen. Dies ist nur der Anfang!

Obwohl Jenner - die auch einen nicht näher bezeichneten Teil des E ihrer Familie einsteckt! Reality-Serie - hat ihren Ruhm zum Erfolg in einer jetzt unruhigen Branche gemacht, die Risse haben zu zeigen begonnen.

Als im Sommer das Flüstern einsetzte, Jenner wolle einen Mehrheitsanteil des 3-jährigen 1,2-Milliarden-Dollar-Unternehmens übernehmen, berichtete die Post exklusiv, dass der Umsatz nach eigenen Angaben im ersten Halbjahr 2019 um 14 Prozent zurückgegangen sei Online-Kauf-Tracker Rakuten Intelligence.

In der Telefonkonferenz am Montag gab Coty eine rosigere Prognose ab und kündigte an, dass Kylie Cosmetics in den zwölf Monaten vor der Akquisition einen Nettoumsatz von rund 177 Millionen US-Dollar erzielt habe.

Die Analysten der Wall Street hoben jedoch angesichts des massiven Aufwands von Coty angesichts eines branchenweiten Abschwungs, der sogar zuverlässige Marken wie Estee Lauder, Loreal und Sephora plagt, die Augenbrauen.

'Marken, die an eine Berühmtheit gebunden sind, haben das einzigartige Risiko, dass ihre Beliebtheit mit der Beliebtheit der Berühmtheit schwindet', sagte Rebecca Scheuneman, Analystin bei Morningstar. 'Das ist ein Risiko, für das wir uns bei dem Deal nicht interessieren.'

Zumindest anfangs tendierten die Märkte zur Seite von Coty, der einen Umsatzrückgang von 5 Prozent verzeichnete, als das Wort vom Verkaufsspread während des Morgenhandels.

Coty-Manager sagten am Montag, Jenner sei 'keine Modeerscheinung' und erwarte eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinigung, bei der das Konglomerat ein Megawatt-Gesicht bekommt und Kylie Cosmetics internationale Reichweite erlangt.

'Wir ergänzen uns eindeutig. Wir können nicht bringen, was sie bringt, und sie kann nicht bringen, was wir bringen ', sagte Terrise.

„Ich denke, die Hauptmotivation für Coty ist wahrscheinlich die Hauptmotivation für Kylie. Es geht darum, das Baby wachsen zu sehen, zu sehen, wie es zu etwas wird und die finanzielle Belohnung dafür zu erhalten.

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'Wir glauben, dass dies im Grunde genommen die Dynamik ist, mit der wir diese Partnerschaft eingegangen sind und was Kylie und Coty dazu bringt, an Bord dieses wundervollen Abenteuers zu bleiben.'

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